From：高名一成

 

先日、ある飲食店で食事をしました。

 

その飲食店は以前から行きつけのお店でしたが、ここ最近ご無沙汰していました。

 

久しぶりに行ってみると、お店はほぼ満席でした。

 

それはコロナの影響を感じさせない光景だったので、僕はホッとしました。

 

でも、店主から話を聞くとお客さんが全く来なくて、もうダメかと思った時もあったと言っていました。

 

テイクアウトを始めたり、常連さんに助けてもらって何とか今があると言っていました。

 

それから「ウチは単価が比較的高いから良かったと思います。知り合いの単価が低いお店は、かなりヤバイみたいです、、、」とも言っていました。

 

単価の低いお店や事業はたくさん集客しなければ儲かりません。

 

ということは単価の低い事業は売上が集客に依存することになるので、高い集客スキルが必要です。

 

もちろん、集客スキルは単価が高かったら必要ないものではありませんが、売上が集客に依存するビジネスモデルの場合はその重要性が高まります。

 

今日はうまく集客する時のヒントを1つシェアしたいと思います。

 

このヒントはすごく単純です。

 

集客する時は集客専用の商品を売って集客しましょうということです。

 

商品にはそれぞれ「役割」というものが存在します。

 

お客さんを集める役割をもった商品と、会社に利益をもたらす役割をもった商品など、本来は商品ごとに役割があります。

 

集客する時は当然集客用の商品が必要です。

 

それは、競合と比べて安価、あるいはオファーが優れている、そんな商品です。

 

そして、それを売る時は「それだけを売る」販促物を作りましょう。

 

せっかく優れた集客商品があるのに、チラシなどの販促物で損をしているケースをよく見ます。

 

その販促物には集客商品以外にも他の商品や企業理念やその他もろもろ、たくさんのことが記載されています。

 

結果的に集客商品が目立たなくなってしまい、アピールポイントが薄れてしまっています。

 

複数の事柄に関する情報がたくさん書かれているので、お客さんはどれを見ればいいのか？どれを買えばいいのか？分からなくなってしまいます。

 

多くの販促物はここで失敗してしまっているので、これを正すだけでも今までより集客できるようになります。

 

これはよくやってしまいがちな落とし穴なので、チェックしてみましょう。

 

事務所のはもちろん、顧問先の販促物もこの点に絞ってチェックし、アドバイスしてあげてください。

 

それだけで売上が増える顧問先がでてくる可能性があります。

 

早速、今日訪問する顧問先の販促物をチェックしてみてください！

 

ー高名一成